ICONSは、Innovation（革新）、Critas（価値）、Obligation（義務）、Nice（親切）、Service（奉仕）の頭文字をとったものです。「ストリートから生まれ、ストリートにとどまらない」というブランドコンセプトは、より自由で、より本物で、より自分らしい服作りの精神を追求し、個性を解放することで、時代の若者の姿勢とストリートカルチャーの魅力を代弁する「NEW ICON」となることを目指しています。