ICONS significa Innovación, Critas, Obligación, Agradable y Servicio. El concepto de marca, "originado en la calle, pero no limitado a ella", enfatiza la búsqueda de un estilo más libre, auténtico y egocéntrico, a la vez que libera la individualidad, buscando convertirse en un "NUEVO ÍCONO", representando la actitud de la juventud de la época y el encanto de la cultura urbana.